Перспективы отраслевого форума Кантонской ярмарки: раскрытие ключевого кода для китайских брендов товаров для дома и строительных материалов для выхода на мировой уровень 

Утром 23 апреля в выставочном центре Кантонской ярмарки пройдет форум «137-й Форум тенденций отрасли Кантонской ярмарки – Бренды товаров для дома и декора выходят за рубеж».

Репортер Southern Finance Omnimedia У Ронг сообщает из Гуанчжоу

В то время, когда глобальная экономическая ситуация претерпевает глубокие изменения, потребительские настроения стремительно меняются, а технологические инновации стремительно развиваются, отрасль строительных материалов для дома оказалась на критическом перепутье. Расширение бренда за рубежом превратилось из дополнительной опции корпоративного развития в основную движущую силу содействия трансформации и модернизации отрасли и перехода к высококачественному развитию. Однако при выходе на зарубежные рынки компании сталкиваются с многочисленными проблемами, такими как нестабильная международная торговая среда и жесткая рыночная конкуренция. Особенно важно своевременно понимать направление корректировок торговой политики и изменения рыночного спроса, а также создавать конкурентоспособную на международном уровне систему брендов.

На этом фоне утром 23 апреля в выставочном зале Кантонской ярмарки пройдет «137-й отраслевой трендовый форум Кантонской ярмарки — бренды товаров для дома и декора выходят за рубеж». Мы пригласим авторитетных экспертов, консалтинговые агентства, таможенников и других ведущих специалистов, а также выдающихся представителей компаний, работающих в сфере строительных материалов, чтобы изучить последние тенденции на зарубежных рынках, поделиться историями успеха, обсудить эффективные стратегии развития брендов и практический опыт транснациональных операций, а также изучить пути к успеху брендов, выходящих за рубеж.

Отрасль переживает серьезные перемены. Настало время выйти на глобальный уровень.

Что касается текущей ситуации, то выход брендов, занимающихся производством мебели и предметов декора для дома, на зарубежные рынки сопряжен как с возможностями, так и с трудностями.

С точки зрения спроса на мировом рынке неопределенность внешнего спроса значительно возросла. Рост торгового протекционизма и частые геополитические конфликты серьезно повлияли на мировую торговую среду, создав препятствия на традиционном пути расширения зарубежных рынков для отрасли строительных материалов для дома, а также повлияв на объем заказов компаний, которые изначально полагались на экспорт.

В то же время в рамках глобальной цели «двойного углерода» страны ввели строгие политики и стандарты в области охраны окружающей среды, требующие от компаний внедрения концепций зеленой защиты окружающей среды на протяжении всего жизненного цикла — от закупки сырья, производства и переработки до использования и переработки продукции. Это, несомненно, создает новые проблемы для китайских компаний, занимающихся производством мебели и строительных материалов, но также создает возможности для тех компаний, которые активно трансформируются и внедряют экологически чистое развитие.

Что касается предложения, то отрасль также претерпевает глубокие изменения. Модель конкуренции между предприятиями постепенно сместилась от простой ценовой конкуренции к всесторонней высококачественной конкуренции в области технологий, бренда, обслуживания и т. д. Потребители предъявляют все более высокие требования к качеству, дизайну, экологическим показателям и послепродажному обслуживанию строительных материалов для дома. Опираясь на свои преимущества в масштабах и возможности интеграции ресурсов, ведущие компании постоянно увеличивают инвестиции в НИОКР, повышают качество продукции и влияние бренда, занимая все большую долю на рынке. Малые и средние предприятия сталкиваются с огромным давлением на выживание и вынуждены искать дифференцированные пути развития, чтобы выделиться в жесткой рыночной конкуренции.

Стоит отметить, что, несмотря на многочисленные проблемы, китайская индустрия товаров для дома и строительных материалов по-прежнему демонстрирует высокую устойчивость и конкурентоспособность. Будучи важной базой для мирового производства товаров для дома, Китай имеет полную промышленную цепочку. От производства основного сырья до обработки деталей и комплектующих и сборки готовой продукции, скоординированное развитие каждого звена сформировало мощный эффект промышленного кластера. В сочетании с технологическими изменениями в области цифровизации, экологизации и интеллекта китайские товары для дома и строительные материалы уже давно занимают лидирующие позиции в мировом экспорте. Керамическая промышленность в Фошане, провинция Гуандун, и промышленность по производству деревянных напольных покрытий в Наньсюне, провинция Чжэцзян, сформировали полную производственную цепочку от закупки сырья, проектирования продукции, производства и изготовления до продаж и обслуживания, а также обладают крупномасштабными и эффективными производственными возможностями.

По данным Главного таможенного управления Китая, экспорт мебели и деталей из Китая в 2024 году достиг 483,034 млрд юаней, увеличившись в годовом исчислении на 7,0%, что сопоставимо с общими темпами роста экспорта товаров за весь год. Это в полной мере демонстрирует устойчивые показатели китайской индустрии товаров для дома и строительных материалов на международном рынке.

Однако для дальнейшего повышения статуса китайских брендов товаров для дома и строительных материалов на мировом рынке и достижения трансформации из «Сделано в Китае» в «Китайский бренд» компаниям по-прежнему необходимо продолжать усердно работать над созданием бренда, технологическими инновациями, расширением рынка и другими аспектами.

Правительство и предприятия объединяются, чтобы изучить пути расширения поставок товаров для дома и строительных материалов за рубеж

Как китайские производители товаров для дома и строительных материалов могут продвинуться дальше на мировом рынке, расширив свои бренды за рубежом? В шахматной игре глобальной конкуренции ключевыми моментами являются позиционирование бренда и разработка рыночной стратегии.

На этом форуме Дай Юнхун, декан Института региональных, страновых и международных коммуникаций Шэньчжэньского университета, выступит с речью на тему «Лидерство за рубежом: путь бренда к глобализации», объединив текущую торговую войну и логику, стоящую за ней, чтобы помочь компаниям адаптировать свои стратегии зарубежной экспансии к мировому рынку.

В то время, когда цели «двойного углерода» стали глобальным консенсусом, зеленое развитие стало необратимой тенденцией в индустрии строительных материалов для дома. Как в таком контексте добиться расширения бренда за рубежом? Эксперт Китайского центра сертификации качества Ши Чжичэн считает, что «качество — это ключ к успеху». На форуме он подробно проанализирует экологические проблемы, с которыми сталкиваются компании по производству мебели и строительных материалов при выходе на зарубежные рынки, особенно экологические проблемы, связанные с нормативными актами и закупками, а также предоставит компаниям подробные рекомендации.

Гун Юймин, основатель Junyu Consulting, выступит с программной речью на тему «Новые возможности для выхода жилой индустрии на зарубежные рынки». На основе своего богатого практического опыта он анализирует тенденции развития зарубежной жилой недвижимости и предлагает ключевые конкурентные стратегии. Кроме того, он проанализирует различные результаты различных путей зарубежной экспансии на основе реальных случаев, помогая компаниям извлекать уроки из реальных случаев и лучше понимать потенциальные возможности на зарубежных рынках.

Цзу Сяоминь, эксперт по управлению предприятиями в Таможне Китая, подробно расскажет о вспомогательной роли системы УЭО для предприятий, выходящих за рубеж, а также о процессе подачи заявки на получение статуса УЭО и процедурах сертификации. Сообщается, что система УЭО представляет собой международное институциональное соглашение, продвигаемое Всемирной таможенной организацией (ВТамО) для повышения безопасности цепочки поставок и упрощения процедур торговли. Предприятия, получившие квалификацию УЭО, могут пользоваться рядом удобств при таможенном оформлении как на таможенной территории, так и за рубежом, что помогает им снизить торговые издержки, повысить эффективность таможенного оформления и повысить свою конкурентоспособность на международном рынке.

Лю Яминь, старший инженер Фошаньского таможенного комплексного технологического центра и Национальной ключевой лаборатории испытаний строительной санитарной керамики, объединит производственные процессы строительной санитарной керамики, новых строительных материалов и других продуктов, отечественные и зарубежные технические регламенты и стандарты, чтобы получить представление о международном рынке новых строительных материалов, а также предоставить стратегии реагирования на иностранные технические торговые меры, чтобы помочь компаниям решить проблемы экспорта соответствующей продукции.

Помимо обмена мнениями, на форуме также была специально организована сессия круглого стола. Сосредоточившись на ряде ключевых вопросов зарубежной экспансии крупных брендов мебели и декора для дома, таких как основные регионы зарубежной экспансии, модели продуктов и услуг, методы преодоления «низкоценовой этикетки», пути создания устойчивой базовой конкурентоспособности, стратегии решения возможностей и проблем зарубежной экспансии, форум пригласит отраслевые компании, такие как Zhibang Home Furnishing, Gold Medal Home Furnishing, TATA, Huajian Aluminum и Hennessy Doors and Windows, принять участие в углубленных дискуссиях.

Эти компании также поделятся своим опытом строительства заводов за рубежом, стратегиями «выхода на глобальный уровень» брендов, проблемами локализованных операций, повышением ценности бренда и международной узнаваемости, решениями для совместимых продуктов и услуг, а также процессом построения здоровой восходящей и нисходящей экологической цепочки на основе своего практического опыта. Благодаря обменам и столкновениям между компаниями будет предоставлено больше идей и рекомендаций для развития отрасли.